香皂有“舒膚佳”、牙膏有“佳潔士”、洗發(fā)水有“飄柔”、“潘婷”……要問(wèn)世界上哪個(gè)公司的牌子最多?恐怕非寶潔莫屬。然而就是這樣的巨人出現(xiàn)了新的危機(jī)，日前，寶潔公司宣布計(jì)劃出售、終止或淘汰至多100個(gè)品牌，以削減成本并關(guān)注于最重要的產(chǎn)品系列。據(jù)了解，被裁撤的品牌數(shù)量超過(guò)總數(shù)一半以上。
擬裁撤100個(gè)非核心品牌
寶潔首席執(zhí)行長(zhǎng)A.G.Lafley表示，該公司保留70至80個(gè)最大的品牌，并最多剝離其他100個(gè)表現(xiàn)落后的品牌。寶潔保留的品牌為其830億美元的年銷售收入貢獻(xiàn)了90%，為其利潤(rùn)貢獻(xiàn)了超過(guò)95%。而計(jì)劃裁撤的品牌數(shù)量超過(guò)總數(shù)一半以上，均屬于年銷售額基本都在1億美元以下的小品牌。
Lafley在接受采訪時(shí)表示，他對(duì)規(guī)模大小完全不感興趣。他對(duì)寶潔是否是顧客青睞之選感興趣。“如果寶潔認(rèn)定無(wú)法在某些較大品牌所處的領(lǐng)域有良好表現(xiàn)，那么這些品牌也可能被砍掉?！彼瑫r(shí)提到了寶潔最近出售了其寵物食品品牌，其中包括銷售收入超過(guò)10億美元的lams品牌。
對(duì)于消費(fèi)用品巨頭這一“突然”舉動(dòng)，相比行業(yè)內(nèi)的巨大反響，消費(fèi)者對(duì)此的反映卻顯得相當(dāng)平靜?！按_實(shí)品牌過(guò)多，差異化也不明顯。早就該剝離了。”有不少消費(fèi)者指出，他們甚至在這之前并不知道被剝離的品牌原來(lái)屬于寶潔旗下。而對(duì)于此次調(diào)整是否會(huì)影響日常消費(fèi)習(xí)慣?幾乎大部分的消費(fèi)者均表示并未受到影響?！捌綍r(shí)經(jīng)常使用的品牌仍然被保留，基本沒(méi)有大的變化?！庇芯W(wǎng)友表示。
激進(jìn)措施為“爭(zhēng)”市場(chǎng)份額
事實(shí)上，此次并非寶潔首次宣布欲裁撤旗下非核心業(yè)務(wù)。最近的是2012年，寶潔就以27億美元現(xiàn)金將旗下“品客”薯片品牌賣給了美國(guó)谷物食品巨頭家樂(lè)氏，并宣布徹底退出了食品領(lǐng)域。而源于利潤(rùn)下滑，從計(jì)劃到徹底剝離食品業(yè)務(wù)，寶潔花了整整七年時(shí)間。
記者整理了解到，根據(jù)市場(chǎng)細(xì)分洗發(fā)、護(hù)膚、口腔等幾大類，寶潔公司名稱并沒(méi)有成為任何一種產(chǎn)品和商標(biāo)，而是以各品牌為中心運(yùn)作。香皂品牌“舒膚佳”、牙膏品牌“佳潔士”，衛(wèi)生貼“護(hù)舒寶”，洗發(fā)水有“飄柔”、“潘婷”、“海飛絲”3種品牌，洗衣粉則有“汰漬”、“碧浪”等9種品牌。而在這些日化領(lǐng)域，聯(lián)合利華是其同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)角逐最激烈的對(duì)手。有業(yè)內(nèi)人士指出，寶潔此次計(jì)劃縮減旗下品牌，很大一部分原因就是為了將與對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)全部集中到日化業(yè)務(wù)上，進(jìn)而鞏固并提高這一領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力。
分析人士指出，美容及健康護(hù)理產(chǎn)品是寶潔專注的核心領(lǐng)域，實(shí)際上其品牌形象也恰好準(zhǔn)確定位在這個(gè)區(qū)域，剝離出去的品牌大部分是這個(gè)區(qū)域外的，充滿著不確定因素的子品牌。許多品牌甚至用戶根本不知道屬于寶潔的，剝離行為對(duì)品牌形象也沒(méi)有影響，這也是寶潔能果斷作出剝離計(jì)劃的重要因素。
此外，寶潔早已是一個(gè)“大眾化、簡(jiǎn)單化、娛樂(lè)化”品牌，但顯然專注也成為其制勝的關(guān)鍵，可以看出，通過(guò)這些剝離行為，其在美容及健康護(hù)理產(chǎn)品領(lǐng)域的專注達(dá)到了一個(gè)很高的高度。這將在一定程度上，緩解并抵御同行對(duì)手，甚至是來(lái)自歐萊雅、資生堂等企業(yè)向大宗日化領(lǐng)域滲透的壓力。
寶潔現(xiàn)有主要品牌
洗發(fā)水：海飛絲，飄柔，潘婷，沙宣，伊卡璐，威娜
男士系列：吉列、博朗(還有小家電)
洗衣粉，洗衣液，柔順劑：碧浪，汰漬，藍(lán)諾
婦女用品：護(hù)舒寶，朵朵
兒童用品：幫寶適
牙膏，牙刷：佳潔士，歐樂(lè)-B
化妝品：SK-II，玉蘭油
香皂，沐浴露：舒膚佳，玉蘭油，卡玫爾
食品：品客
彩妝：蜜絲佛陀，covergirl(封面女郎)
電池：金霸王
香水：Hugoboss、Locaste、Escada(艾斯卡達(dá))、Dunhill(登喜路)、Valention、Lanvin(朗萬(wàn))、PaulSmith(保羅史密斯)GUCCI古馳、Dolce&Gabbana、杜嘉班納
來(lái)源：東方網(wǎng)
整理：iprdaily 趙珍
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